世界杯激情点燃啤酒市场马甲子

世界杯激情点燃啤酒市场

　在四年一届的足球世界杯盛宴到来的时候，与之如影相随的啤酒市场异常火热起来，虽然赛事远在南非，中国足球队依旧无缘参与，但是这丝毫不影响国人的热情，这种热情推动着啤酒市场的竞争达到又一个高潮。 　　世界杯是讲规则的。作为最高水平的足球比赛，世界杯与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事，其比赛规则是非常严格和细致的，预选赛、分组赛、复赛、决赛，每个阶段都要遵循。虽然也经常会有犯规者，但裁判的判罚是无情的。1962年在智利举行的第7届世界杯上，几乎每场比赛都有球员被罚出场外，开赛三天竟然有34名球员是被抬大叶楠下场，被称为历史上最粗野的一次世界杯赛。但是粗野归粗野，裁判的执法力度依然严厉，游戏规则并不会因此而改变。

　　世界杯与啤酒的不解之缘甚为久远，特别是2006年举行的第18届世界杯足球赛，素有啤酒王国美称的德国的做法与众不同，组委光叶铁仔会没有象有些国家那样为了防止厂商争斗和球迷酗酒闹事，明令禁止在足球场看台上出售啤酒，反而明确规定，世界杯大赛期间球迷可以边看球边开怀畅饮，把啤酒与足球的关系升华到了没有啤酒就没有世界杯！。众所周知，德国大约有1200家啤酒厂，生产的啤酒种类高达5000多种，是世界最大的啤酒生产国之一，啤酒品牌的竞争和市场占有率的争夺在所难免，世界杯期间的啤酒大战就象一场比赛。但即使这样，视啤酒为德国骄傲的生产商并没有破坏市场竞争的游戏规则。

　　在国内，啤酒市场的竞争也如同一场比赛，其终端市场竞争之惨烈，在整个快消品行业堪称罕见。红豆树然而令人遗憾的是，啤酒市场的竞争似乎缺少了一种起码的规则约束，终端买断、低价倾销、抹黑对手、地方保护、甚至暴力促销等行为千金子属时有发生。世界杯来临前夕，又有两大啤酒品牌的械斗事件被报端披露，究其原因是多方面的，但最重要的原因还是游戏规则的缺失。这种没有约束的市场形态，最终的结果便是导致竞争的无序、混乱、甚至无政府状态。事实上，虽然相关部门针对市场流通环节的整治做了一些文章，但在实际操作环节中，由于缺少监督管理的裁判角色，游戏规则并未建立，市场秩序并不理想。

　　　在足球场上，球队的实力是决定比赛胜负的一个关键要素，游戏规则的建立和裁判的严格执法更是不可缺失、至关重要；而在啤酒市场，建立健全行之有效的监督管理办法，强化执法力度无疑是保证这个行业有序竞争的前提。

　　原文同时发表于《中国酒业》杂志2010年第6期卷首，作者为杂志总编。

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